曾經(jīng)，博物館是教科書(shū)里“曲高和寡”的殿堂；如今，它卻是年輕人朋友圈里人潮洶涌的“流量高地”。從故宮文創(chuàng)的“奉旨旅行”火遍全網(wǎng)，到上海博物館特展門票“秒光”，再到小紅書(shū)上人手一本的“蓋章”攻略……“博物館熱”已從一種文化現(xiàn)象，演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的產(chǎn)業(yè)浪潮。

熱鬧背后，更值得關(guān)注的是其依托的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)邏輯。近日，啟信寶發(fā)布《2025全國(guó)博物館行業(yè)報(bào)告》，依托自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源與產(chǎn)業(yè)分析能力，清晰展示博物館行業(yè)的新格局、新業(yè)態(tài)與新機(jī)遇。

北京企業(yè)總量領(lǐng)跑，上海稱霸消費(fèi)

博物館，正在成為最熱門的線下文化消費(fèi)場(chǎng)景之一。根據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全國(guó)博物館共接待觀眾14.9億人次 ，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人都走進(jìn)過(guò)一次博物館。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月22日，我國(guó)博物館相關(guān)企業(yè)的存續(xù)總量約3.1萬(wàn)家，近五年相關(guān)企業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng)，平均增速為8%。從地域分布來(lái)看，華北地區(qū)以1.1萬(wàn)家的總量領(lǐng)先全國(guó)，凸顯出該地深厚的文化資源底蘊(yùn)與密集的文博機(jī)構(gòu)布局；華東地區(qū)緊隨其后，相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)8194家。

在城市層面，北京以4807家的絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)位居榜首，幾乎是第二名廣東省（2575家）的兩倍，展現(xiàn)出首都作為文化中心的強(qiáng)大吸引力。廣東、山東、江蘇三省構(gòu)成第二梯隊(duì)，博物館企業(yè)數(shù)量均超過(guò)2000家，反映出這些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的活躍度。陜西、四川、河南三省雖然在博物館相關(guān)企業(yè)總數(shù)上并不占優(yōu)，卻憑借諸如兵馬俑、三星堆等世界級(jí)文化IP，走出了一條以特色文化資源驅(qū)動(dòng)的發(fā)展路徑。

另一方面，結(jié)合某線上消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，上海在消費(fèi)熱度方面表現(xiàn)亮眼，線上關(guān)注度和線下購(gòu)買力雙雙登頂，成為當(dāng)之無(wú)愧的“雙料冠軍”。這不僅反映出上海公眾對(duì)博物館文化活動(dòng)的高參與度，也體現(xiàn)出該城市在文化消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)勁吸引力和轉(zhuǎn)化能力。

34億文創(chuàng)收入背后的“吸金密碼”

隨著運(yùn)營(yíng)模式的不斷創(chuàng)新，博物館已逐漸擺脫“高冷”形象，探索出多樣化的商業(yè)變現(xiàn)通道。

國(guó)家文物局報(bào)告顯示，2024年全國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7%，增速顯著。部分頭部博物館表現(xiàn)尤為突出，如故宮博物院的文創(chuàng)收入已超過(guò)門票收入；再如，創(chuàng)刷新行業(yè)記錄的上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明》特展，總營(yíng)收達(dá)7.6億元，其中文創(chuàng)及周邊收入貢獻(xiàn)4.4億，占比近六成，凸顯出文創(chuàng)板塊的盈利能力。

這一增長(zhǎng)背后，離不開(kāi)眾多市場(chǎng)主體的積極參與。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，近六年來(lái)，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)五倍，截至2025年8月已達(dá)4.5萬(wàn)家，覆蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和銷售運(yùn)營(yíng)等全環(huán)節(jié)。

這些企業(yè)中，不少是由博物館自身設(shè)立的文化創(chuàng)意公司，承擔(dān)IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要職能。例如，故宮博物院旗下?lián)碛小氨本┕蕦m文化創(chuàng)意有限公司”等多個(gè)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)；中國(guó)國(guó)家博物館設(shè)立了“國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”，專注文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣；上海博物館等地方機(jī)構(gòu)也通過(guò)多家分公司與服務(wù)部推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。

通過(guò)加強(qiáng)對(duì)核心IP的著作權(quán)與專利保護(hù)，這些熱門博物館成功推出了多款現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品，如三星堆青銅人像系列、國(guó)博“鳳冠”冰箱貼、湖北省博物館“吳越爭(zhēng)霸”蒜鳥(niǎo)擺件等，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)收益的雙贏。此外，它們還借助商標(biāo)矩陣和全品類布局，逐步構(gòu)建起品牌化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)體系。以故宮博物院為例，據(jù)啟信寶不完全統(tǒng)計(jì)，其與關(guān)聯(lián)公司共申請(qǐng)商標(biāo)超1140個(gè)，覆蓋日用百貨、服裝鞋帽、美妝、食品、文教和玩具等眾多門類，展現(xiàn)出IP從文化符號(hào)向消費(fèi)生態(tài)全面擴(kuò)展的布局。

啟信寶《2025中國(guó)博物館行業(yè)報(bào)告》顯示出，博物館正在從“知識(shí)殿堂”走向“全民舞臺(tái)”。在政策扶持、數(shù)字技術(shù)與跨界合作的共同推動(dòng)下，行業(yè)正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級(jí)。未來(lái)，啟信寶將繼續(xù)發(fā)揮商業(yè)查詢領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，帶來(lái)更多深度洞見(jiàn)與分析。