如果你走在中國三四線城市的街頭，可能會頻繁看到一個繪有“兔子”圖案、寫著“好想來”的紅色招牌。但許多人也許并不知道，這個在縣域市場遍地開花的量販零食品牌，其實早在多年前便已悄然生根，扎實地走過了十五年的發(fā)展歷程。

近日，萬辰集團旗下量販零食品牌“好想來零食樂園”（以下簡稱“好想來”）推出了一支溫情與力量兼具的15周年紀念短片，深情回顧了品牌從江蘇興化一個尋常街角起步，逐步拓展至全國29個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的非凡歷程。

這部短片不僅是一場成長的自述，更是好想來向千萬消費者、加盟商及員工表達的誠摯感謝。

十五年來，好想來在萬辰集團的支持下，實現(xiàn)了從一家街邊小店到全國性行業(yè)領先品牌的華麗轉型。它攜手眾多加盟伙伴，將事業(yè)版圖擴展至大江南北，并完成了從單純折扣零食銷售到集零食、民生商品與多元消費場景于一體的“家門口的零食樂園”的全面升級。

堅實的門店網絡，讓美味觸手可及

2010年底，江蘇興化一家名為“好想來休閑食品”的門店開始籌備，成為如今遍布全國的好想來品牌的雛形。

自2011年首家好想來門店在興化正式開業(yè)以來，品牌逐步發(fā)展壯大：2015年，“來優(yōu)品”首店開業(yè)；2020年，“吖滴吖滴”量販零食首店落戶南昌；2022年，品牌“陸小饞”成立。最終，這四個品牌協(xié)同整合，共同構成如今的“好想來零食樂園”。這一路的成長，離不開萬辰集團的持續(xù)支持與推動。

截至目前，好想來已在全國擁有超過15000家門店。這不僅是一個數(shù)字，更代表一張深入社區(qū)、緊密連接消費者的服務網絡。通過持續(xù)擴大門店覆蓋，好想來將優(yōu)質零食融入無數(shù)家庭的日常生活，真正實現(xiàn)了“家門口”的便利，成為消費者心中一個隨時可至、常有驚喜的溫暖存在。

支撐這一龐大網絡的，是好想來在全國建立的50多個倉儲中心、超過90萬平方米的現(xiàn)代化物流倉及數(shù)字化供應鏈系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠高效響應門店補貨需求，嚴格執(zhí)行“T+1”配送標準，確保商品以最快速度送抵每一家終端門店。

在深耕線下的同時，為更好地滿足消費者對便捷購物的需求，好想來敏銳捕捉到即時零售的增量機遇。截至7月底，已有約5000家好想來門店與美團閃購、淘寶閃購等即時零售平臺達成深度合作。

為更精準地匹配即時零售用戶的消費習慣，好想來全面優(yōu)化了商品結構與倉儲策略。每家上線門店平均上架1500–2000個SKU，并針對不同區(qū)域消費者的口味偏好實施差異化選品。

通過即時零售業(yè)務，好想來將門店服務半徑從1-2公里的熟客拓展到3-5公里范圍內的新用戶，實現(xiàn)了真正的用戶擴圈與渠道升級。以淘寶閃購為例，好想來在該平臺上的訂單量持續(xù)創(chuàng)新高，連續(xù)三個月增幅超200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類線上銷量屢破紀錄，新客占比超過90%。

今年8月，好想來在淘寶閃購、美團閃購、餓了么等平臺的單月即時零售訂單突破330萬單，月環(huán)比增長120%，在多平臺位列休閑零食類目銷量第一。

敏捷產品研發(fā)，精準捕捉消費脈搏

面對瞬息萬變的市場，好想來展現(xiàn)出優(yōu)秀的消費者洞察與產品研發(fā)能力。團隊始終緊跟趨勢，迅速響應，不斷推出滿足甚至超越消費者期待的新品與爆款，讓門店貨架持續(xù)煥新，為消費者帶來“尋寶”般的購物體驗。

今年，基于對消費需求的敏銳捕捉，好想來依托供應鏈與渠道優(yōu)勢，推出“好想來超值”和“好想來甄選”兩大自有品牌系列。

“好想來超值”以“質價比”為關鍵詞，旨在為消費者提供具備大牌品質、平民價格的產品。比如好想來超值天然水，采用千島湖高山活水，零售價低至約0.6元/瓶。

“好想來甄選”則聚焦差異化高品質產品，致力于為消費者提供更新鮮、新奇的高品質零食。例如青提茉莉風味啤酒，在精釀基礎上融入了東方口味元素。

憑借對品質與價格的雙重把控，好想來自有品牌一經上市便廣受好評。以好想來超值果汁茶為例，該產品不僅注重口味創(chuàng)新，還在瓶身設計上推出隨機幸運日簽，為消費者提供更多情緒價值。截至目前，該產品已創(chuàng)下單日銷售38萬瓶的亮眼成績。

有行業(yè)人士指出，好想來通過自有品牌能夠更精準地響應消費趨勢，實現(xiàn)反向定制。依托全國超過15000家門店和超1億注冊會員的數(shù)據(jù)反饋，好想來可敏銳捕捉用戶需求變化，精準推動爆款產品的研發(fā)與迭代。

打通門店會員體系，與加盟伙伴共創(chuàng)共贏

好想來的輝煌成就，離不開每一位員工與加盟伙伴的努力與信任。品牌構建了高效、支持型的組織體系，通過完善培訓、運營支持與品牌共享，與加盟伙伴形成休戚與共的命運共同體，共同傳遞“好想來”的品牌理念。

以好想來超過1億注冊人次的會員體系為例。在萬辰集團的支持下，好想來不僅構建了龐大活躍的線上會員生態(tài)，還通過數(shù)據(jù)共享與權益互通，顯著提升會員對品牌的統(tǒng)一認知和歸屬感。

依托集團統(tǒng)一的會員管理體系，好想來能夠高效開展會員招募、權益發(fā)放、積分互通與精準營銷。會員無論是參與每月8號會員日的88折優(yōu)惠、周三“1積分抽獎”活動，還是在積分商城兌換或享受私域專屬服務，均可無縫體驗相應權益。一體化運營不僅優(yōu)化了用戶體驗，也增強了品牌與用戶之間的長效連接。

隨著會員體系持續(xù)升級，好想來還推出更精細化的私域會員運營模式，通過專屬社群、定制優(yōu)惠、場景化營銷及1v1服務等方式，深度運營高復購、高黏性的核心用戶，有效提升忠誠度與營銷轉化效率。

今年6月，好想來聯(lián)合騰訊公益與騰訊智慧零售發(fā)起“積分公益計劃”。會員在全國門店每消費1元可積1分，通過官方小程序“積分公益”入口可參與捐贈，每人最多可捐贈350積分。好想來將按100:1的比例將積分轉化為現(xiàn)金，捐至中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“愛加餐助成長”項目，用于為困境兒童提供雞蛋與牛奶。

區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)公益模式，好想來旨在發(fā)揮品牌影響力，帶動消費者共同感知并參與公益事業(yè)。通過創(chuàng)新“積分愛心助力”機制，好想來邀請用戶以積分作為愛心媒介，構建“消費-積分-助力-愛心”的良性循環(huán)，實現(xiàn)社會公益與用戶互動深度融合。

除此之外，好想來也在持續(xù)開展多樣化的公益項目。今年9月，好想來攜手字節(jié)跳動公益平臺，為貴州黔西南布依族苗族自治州貞豐縣云盤小學捐建4間好想來音樂教室，將音樂的種子播撒至山區(qū)校園，助力當?shù)亟逃l(fā)展，也為孩子們打開感知美和表達自我的窗口。

十五年，更是一個新起點

十五周年是一個里程碑，更是新旅程的開始。好想來的價值主張已超越單純的零食零售，成為對過去十五年所積累的品質、信任與歡樂的傳承與延續(xù)，致力于為每一個平常日子注入甜蜜與驚喜。

未來，好想來將繼續(xù)深耕品牌內涵，在萬辰集團的支持下，不斷提升消費體驗，將這座“家門口的零食樂園”打造得更加精彩，讓每一次到來都滿載而歸、意猶未盡，讓消費者發(fā)自內心地說：好想來，真的讓人“好想來”。