近日，蒙娜麗莎品牌榮獲CCTV-1《大國品牌》頒發(fā)的“75年75品牌”國牌盛典年度品牌榮譽(yù)稱號(hào)，這一成就再次印證了蒙娜麗莎在品牌建設(shè)和市場拓展方面的卓越實(shí)力和深遠(yuǎn)影響力。回顧品牌歷程，蒙娜麗莎通過一系列創(chuàng)新的跨界合作和精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，全方位塑造了行業(yè)的典范，憑借其獨(dú)具匠心的營銷手法頻頻驚艷出圈。

跨界航空領(lǐng)域聯(lián)動(dòng) C919飛機(jī) 打造“蒙娜麗莎”主題航班

11月4日，中國南方航空全球首架國產(chǎn)C919大型客機(jī)“蒙娜麗莎”主題航班成功首飛。C919客機(jī)是中國第一架國產(chǎn)大型客機(jī)，是中國按照國際通行適航標(biāo)準(zhǔn)研制、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球新一代單通道干線客機(jī)。它攻克了包括飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)一體化設(shè)計(jì)、電傳飛控系統(tǒng)控制律、主動(dòng)控制技術(shù)等100多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，是閃耀中國智慧、凝聚中國力量的大國重器，彰顯著中國高端制造領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展和中國科技強(qiáng)國戰(zhàn)略實(shí)踐的新成果、新高度。

而蒙娜麗莎作為中國建筑陶瓷領(lǐng)域的知名品牌，一直以品質(zhì)和創(chuàng)新著稱，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精雕細(xì)琢、對(duì)材料及工藝的嚴(yán)格把控，如同 C919 在航空制造中每一次的精益求精。

成為南方航空重要戰(zhàn)略合作伙伴，把產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)識(shí)、品牌理念深度融入C919飛機(jī)客艙設(shè)計(jì)，是蒙娜麗莎作為高新技術(shù)上市陶瓷企業(yè)、中國領(lǐng)軍建筑陶瓷品牌，支持和見證國家航空工業(yè)發(fā)展，助力中國航空制造業(yè)在商業(yè)飛行領(lǐng)域向前邁進(jìn)，進(jìn)入全球航空市場的全新里程碑時(shí)刻。

經(jīng)過多年合作與探索，蒙娜麗莎在航空營銷領(lǐng)域已構(gòu)建起成熟的合作模式，成為品牌傳播的高端媒介核心。2018年，蒙娜麗莎與南方航空攜手，推出亞運(yùn)主題航班，專機(jī)前往雅加達(dá)，展現(xiàn)了品牌的國際視野。2019年，南方航空最大的客機(jī)A380以蒙娜麗莎專屬畫像和品牌標(biāo)志裝飾內(nèi)外，驚艷亮相。2023年，公司再次攜手浙江長龍航空有限公司，推出“蒙娜麗莎號(hào)”杭州亞運(yùn)主題彩繪飛機(jī)，將企業(yè)形象與航空旅行完美融合。通過這一系列跨界合作，蒙娜麗莎成功將品牌形象深植于每一次飛行旅程中，讓品牌隨著每一次起飛，翱翔于云端。

深耕體育營銷11年 展現(xiàn)追求極致的品牌精神

如果說跨界航空為蒙娜麗莎帶來了美好、高端的品牌印象，那么11年長線深耕的體育營銷則為蒙娜麗莎向世界展現(xiàn)了企業(yè)年輕、活力的一面。

作為資深的體育營銷玩家，蒙娜麗莎持續(xù)探索體育營銷新路徑，多次打破了藝術(shù)、體育、文化之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與體育精神的多元融合，助推品牌高光出圈。

2024年10月22日，蒙娜麗莎官宣成為亞洲奧林匹克理事會(huì)官方合作伙伴、亞洲奧林匹克理事會(huì)官方瓷磚獨(dú)家供應(yīng)商，QD品牌、美爾奇品牌分別成為亞洲奧林匹克理事會(huì)官方指定輕時(shí)尚瓷磚品牌、指定潮奢巖板品牌。

同年10月，蒙娜麗莎瓷磚在南寧、成都等多個(gè)城市舉辦了“冠軍來了”主題活動(dòng)，特別邀請(qǐng)了乒乓球世界冠軍張瑩瑩等嘉賓，為品牌、體育冠軍和用戶之間創(chuàng)造了深度互動(dòng)體驗(yàn)。

6月，隨著歐洲杯的開戰(zhàn)，蒙娜麗莎也正式開啟了618品牌促銷節(jié)，占據(jù)了全民購物節(jié)和頂級(jí)足球賽事的兩大流量高地。通過邀請(qǐng)意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔(dān)任蒙娜麗莎瓷磚的福利官，品牌創(chuàng)新了體育營銷模式，打造了一個(gè)年輕化、個(gè)性化、多元化的互動(dòng)空間，讓品牌、球星和用戶共同享受其中。

這些頂級(jí)體育聯(lián)動(dòng)資源和個(gè)性化營銷模式的背后，是蒙娜麗莎11年體育營銷深耕的實(shí)力積累和持續(xù)創(chuàng)新。蒙娜麗莎不斷通過深化品牌理念與內(nèi)涵的融合，活躍在世界頂級(jí)體育賽事的舞臺(tái)上，向全球展示一個(gè)健康、年輕、充滿活力的品牌形象。

助推品牌增值，賦能業(yè)績?cè)鲩L

在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)要想脫穎而出，不僅需要強(qiáng)大的產(chǎn)品力作為支撐，更需要通過構(gòu)建和傳播品牌內(nèi)涵來加深與消費(fèi)者的情感紐帶。

一直以來，蒙娜麗莎圍繞“助推品牌增值、賦能業(yè)績?cè)鲩L”的理念，借助數(shù)字化優(yōu)勢，有效實(shí)施精準(zhǔn)營銷，持續(xù)提升蒙娜麗莎的品牌形象和知名度。從業(yè)績端的呈現(xiàn)來看，2024年上半年蒙娜麗莎支出廣告宣傳費(fèi)2,120.25萬元，營銷費(fèi)用率僅為0.91%，在瓷磚地板行業(yè)中名列前茅。這一數(shù)據(jù)不僅展示了公司在營銷資源配置上的高效性，也凸顯了其營銷策略的卓越成效，證明了蒙娜麗莎在品牌推廣上的精準(zhǔn)投入和戰(zhàn)略眼光。

通過創(chuàng)新的營銷手段和跨界合作，不斷提升品牌的市場活躍度和消費(fèi)者的認(rèn)知度。蒙娜麗莎的一系列營銷舉措，不僅為品牌贏得了更多的市場關(guān)注，也為公司的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。