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獲得吉尼斯最多人在線品鑒認證，吉野家如何獲得年輕消費者喜愛？

2024/3/13 17:35:55      企業(yè)供稿

近日，國際知名連鎖品牌吉野家宣布成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，獲得“最多人在線參與的蓋飯品鑒”的新紀錄。活動現(xiàn)場，近兩百名食客邀請自己的“飯搭子”共同參與挑戰(zhàn)，以在線互動與分享的方式，同時同地，一起享用吉野家的美食。借助此次挑戰(zhàn)活動，吉野家與年輕人共同書寫美食故事，加強品牌與粉絲之間的情感連接，成為餐飲領(lǐng)域2024年創(chuàng)新營銷案例之一。


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作為具有百年歷史的品牌，吉野家的誕生之初，為工人、學生等群體提供更具性價比的美食。20世紀90年代進入中國之時，吉野家順應(yīng)了過去三十年中國經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景，更好地滿足了迅速增長的工薪階層的就餐需求，以“美味、快捷、便宜”的特點發(fā)展迅速，逐漸成為都市人群的就餐快餐品牌。


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美食不僅是滿足味蕾的享受，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。一直以來，吉野家秉承著對食材精選、烹飪技藝以及口味創(chuàng)新搭配的理念，為消費者提供美味、健康且便捷的用餐體驗，讓人們在繁忙的生活中也能感受到美食帶來的愉悅和滿足。除了在產(chǎn)品本身上下功夫，吉野家還注重通過創(chuàng)新化的營銷方式來完成品牌表達。


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此次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，正是吉野家這一品牌理念的生動體現(xiàn)。通過年輕消費者喜聞樂見的線上互動方式，輻射更多目標消費群體，并與年輕群體共同創(chuàng)造了一場美食盛宴，讓人們在享受美食的同時，也感受到了品牌的溫度和力量，讓更多人了解吉野家、喜歡吉野家。因此，活動的成功舉辦不僅再次證實了吉野家在美食文化上的不懈努力與實踐，更折射出消費者對品牌的支持與喜愛，也是吉野家不斷嘗試與年輕群體建立緊密的聯(lián)系，邁出“用戶共創(chuàng)”的品牌營銷新篇章。


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數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)“最多人在線參與的蓋飯品鑒”吉尼斯世界紀錄活動期間，吉野家聯(lián)合大眾點評筆記推出了#我的飯飯之交#話題互動，1.3萬名點評美食達人參加話題討論，累計分享了萬余篇筆記，百余位點評美食達人參與挑戰(zhàn)。吉野家的吉尼斯紀錄挑戰(zhàn)活動引發(fā)“自來水”討論，多次登上了本地話題榜單。截至目前，單話題瀏覽量超過6200萬。


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事實上，這并不是吉野家與年輕消費者的首次互動。此前，吉野家曾攜手知名IP萌芽熊及天線寶寶進行聯(lián)名合作，將萌趣元素與美食完美結(jié)合，為消費者帶來全新的用餐體驗。春節(jié)期間，吉野家攜手萬達影城推出優(yōu)惠福利，讓消費者盡享美食與電影的雙重快樂。此外，吉野家還推出新春“金年暴富甜品禮盒”，送出大額現(xiàn)金紅包，讓消費者口口甜蜜行大運，將新春快樂與幸運的氛圍感全面拉滿。


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通過一系列互動活動，吉野家與年輕消費者“花式貼貼”，玩在一起，持續(xù)提升品牌好感度。未來，吉野家將持續(xù)秉承初心，為消費者提供美味、健康、便捷美食的同時，與消費者共同書寫更多精彩故事。