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美麗田園引領美容健康消費復蘇，上半年凈利增超510%

2023/8/25 9:02:39      挖貝網(wǎng)

8月24日晚間，港股上市企業(yè)美麗田園醫(yī)療健康（2373.HK）披露2023年半年報，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.37億元，較去年同期增長41.2%，凈利潤1.21億元，利潤增長遠超預告數(shù)據(jù)達到同比增長510.2%的佳績，經(jīng)調整的凈利率已接近2021年水平，其強勁的復蘇能力引領行業(yè)和消費市場，契合品質消費和健康消費需求的雙重提升趨勢。

公司表示，隨著國家各類恢復和擴大消費的政策不斷加強力度，公司充分發(fā)揮高效的組織能力，通過提供全面且不斷創(chuàng)新的服務，滿足消費者對追求美與健康的需求，促進活躍客戶群進一步擴大，相關業(yè)務由此快速復蘇。

“雙美”高效協(xié)同，內生外延卡位明星賽道

美麗田園成立于1993年，今年也是公司成立三十周年的重要年份，作為中國健康與美麗管理服務行業(yè)中歷史相對悠久的連鎖品牌之一，公司主營的“雙美”戰(zhàn)略持續(xù)推進，其中醫(yī)美業(yè)務比重不斷擴大，報告期內顯示已達到42.4%，醫(yī)美業(yè)務毛利率接近60%，隨著公司在醫(yī)美板塊持續(xù)加大投入，公司醫(yī)美業(yè)務比重有望進一步擴大，帶動公司整體的利潤水平上升。

同時，公司醫(yī)美業(yè)務的不斷發(fā)展成熟也與傳統(tǒng)美容、亞健康業(yè)務板塊產(chǎn)生良好的協(xié)同效應，豐富公司的產(chǎn)品結構，為客戶提供更加全面的服務。

戰(zhàn)略并購等市場擴張布局中，公司上半年新開設加盟店14家，通過自建開設直營店達到8家，其中傳統(tǒng)美容門6家，在合肥和長春分別新開設了一家醫(yī)美門診和一家研源醫(yī)療中心，并對諸多門店進行了升級。

同時，公司在產(chǎn)品和服務方面不斷推陳出新，包括在傳統(tǒng)美容板塊推出改善睡眠障礙等調養(yǎng)護理項目、在醫(yī)美板塊對“TimeSo微美學”進行升級、在亞健康板塊研發(fā)上線更具針對性的女性健康項目等。

后期，公司將通過“生美導向醫(yī)美”策略開啟市場擴張，不斷整合行業(yè)資源的同時進一步穩(wěn)固自身市場地位，厚積薄發(fā)深耕美容護理的明星消費賽道，并持續(xù)延伸至健康管理的更廣闊和更高價值服務領域。

數(shù)字化建設成效顯著 客戶活躍度激增

公司緊跟當前消費市場發(fā)展的主線，在報告期內公司對數(shù)字化企業(yè)管理的建設穩(wěn)定投入，數(shù)字化的完善使公司業(yè)務能夠更加高效、穩(wěn)定地運營。多年來持續(xù)投資助力公司募資后的業(yè)務拓展穩(wěn)步推進，使公司切實積累了核心競爭力。

此外，公司對于客戶線上線下融合管理與運營能力的提升都有長足的進步，通過數(shù)字化技術的賦能，精準分析客戶的需求，通過模型的延展分析，了解客戶對服務滿意度，使公司具有領先于行業(yè)的持續(xù)納新和活躍留存客戶的能力，直營門店活躍會員的滲透率進一步強化。

目前，公司的直營店擁有近7.4萬名活躍會員，較2022年同期上升21.3%，當期新入會活躍會員人數(shù)較去年同期上漲54.3%，而來自直營店的活躍會員到店次數(shù)超過60萬次，平均到店達到6.6次。

此前公司在2022年度業(yè)績報告中表示，2023年公司將繼續(xù)推進線上線下融合運營的模式，通過線上線下的資源整合、優(yōu)勢互補，進一步加強用戶黏性和精準營銷，開創(chuàng)融合運營新局面。

上半年，美麗田園也獲得了眾多投資分析機構的關注青睞，其客群沉淀能力獲得市場認可，數(shù)字化賦能醫(yī)美滲透率和隨之而來的變現(xiàn)價值被持續(xù)看好，未來業(yè)績及發(fā)展延伸契合消費升級走向健康品質化的優(yōu)化趨勢，或將贏得更廣泛的消費人群。