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古越龍山高端化戰(zhàn)略仍在半途：上半年中高端黃酒收入同比增長(zhǎng)2.18%

2023/8/11 14:04:10      挖貝網(wǎng) 李矛

挖貝網(wǎng)8月11日消息，古越龍山（600059）近日發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.89億元，同比增長(zhǎng)0.52%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8996.16萬元，比上年同期增加0.09%。中高端黃酒收入增長(zhǎng)2.18%，公司高端化戰(zhàn)略效果仍然需要時(shí)間去考驗(yàn)。

古越龍山主要從事黃酒的制造、銷售及研發(fā)，生產(chǎn)黃酒原酒、黃酒瓶裝酒及少量果酒、白酒等。主要產(chǎn)品古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖牌等紹興黃酒是中國首批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

近年來，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，古越龍山推出“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”四化戰(zhàn)略。特別是在高端化方面，古越龍山著墨頗深，推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)向新高端、新商務(wù)升級(jí)。

產(chǎn)品方面，不斷完善中高端產(chǎn)品矩陣，近年來推出了“國釀1959”“好酒不上頭”“青花醉”等三大系列高端產(chǎn)品。

推廣方面，今年以來，戰(zhàn)略單品“只此青玉”（國釀1959青玉版）就頻繁亮相第三屆中國酒業(yè)女性發(fā)展大會(huì)、浙江農(nóng)博會(huì)、中日友協(xié)新年會(huì)、第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)、“味美浙江”和瀘州酒博會(huì)。參加成都春季糖酒會(huì)，古越龍山和女兒紅聯(lián)合舉辦“只此青玉&桂花林藏?成都雅集”活動(dòng)。

渠道方面，深化品鑒館全國布局，按照“哪里有流量，哪里就有品鑒館”的思路，以高端紹興酒品鑒館為紐帶連接消費(fèi)者，不斷深化沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景化消費(fèi)培育，加快渠道高端化和深度全國化步伐，打破黃酒區(qū)域局限，上半年，新增南寧、珠海、義烏、太原、合肥5家品鑒館，至目前全國品鑒館已開設(shè)46家。

隨著高端營(yíng)銷戰(zhàn)略推進(jìn)，古越龍山上半年銷售費(fèi)用在營(yíng)收微增的情況同比增長(zhǎng)15%，超過1億元。不過，上半年中高端黃酒的收入同比僅增長(zhǎng)2.18%。

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