星際悅動(dòng)啟動(dòng)上市輔導(dǎo)：主要產(chǎn)品為電動(dòng)牙刷
挖貝網(wǎng) 1月13日，廣州星際悅動(dòng)股份有限公司（下稱“星際悅動(dòng)”）與中國(guó)國(guó)際金融簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，并于1月4日在廣東證監(jiān)局備案。
據(jù)企查查顯示，從公司股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，陳建群是公司最大控股股東，持有公司40%的股份，蘇州鐘鼎五號(hào)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）和廣州阿貝爾投資合伙企業(yè)（有限合伙）分別持有17.25%股份和15%的股份，位列公司第二大和第三大股東。公司在2019年已經(jīng)完成天使輪融資，投資方是鐘鼎資本。
據(jù)公司官網(wǎng)顯示，usmile，星際悅動(dòng)的專業(yè)口腔護(hù)理品牌，專注于將美感設(shè)計(jì)與使用功效完美融合于電動(dòng)牙刷上。憑借著對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與使用功效完美結(jié)合的追求，usmile獨(dú)攬了8項(xiàng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，包含德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)紅星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。
Usmile 創(chuàng)立于2015年，公司高層均來(lái)自于寶潔等世界500強(qiáng)公司；來(lái)自于快消行業(yè)的公司高層利用在快消行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)眼光，致力把usmile品牌打造為有人格、有溫度和實(shí)用的專業(yè)口腔護(hù)理國(guó)際品牌。公司旗下主要產(chǎn)品有成人電動(dòng)牙刷（Y1系列和U1系列）、兒童電動(dòng)牙刷、刷頭和日常護(hù)理產(chǎn)品；其中成人電動(dòng)牙刷U1系列憑借6個(gè)月長(zhǎng)續(xù)航能力（一年只用充2次電）、智能壓力感應(yīng)和壁掛設(shè)計(jì)在2016年-2018年榮獲5項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在市場(chǎng)反饋來(lái)看，2020年1月至9月，在天貓平臺(tái)，usmile在電動(dòng)牙刷類目下的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了11.2%，usmile電動(dòng)牙刷市占率超過(guò)Oral-B，僅次于飛利浦。2020年整個(gè)上半年，usmile對(duì)電動(dòng)牙刷品類的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到42.9%，在整個(gè)電動(dòng)牙刷類目下排名第二，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷排名第一。在去年雙十一更是成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)突破億元銷量的電動(dòng)牙刷品牌。
從市場(chǎng)情況來(lái)看，《2020年口腔醫(yī)療白皮書》指出,目前口腔消費(fèi)者中,女性消費(fèi)者占61.8%,而35歲以下的口腔消費(fèi)者比例高達(dá)86.7%,其中,25歲以下年輕消費(fèi)者占比達(dá)44.4%,口腔消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。從usmile提供供人群畫像也可看出,其消費(fèi)群體集中在18-35歲的年輕女性居多。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷滲透率從2015年的3%上升至10%（2021年），市場(chǎng)規(guī)模會(huì)從2015年的103.13億元上升至2021年的210億元。中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模的逐年增長(zhǎng)也促進(jìn)了市場(chǎng)內(nèi)所有企業(yè)在電動(dòng)牙刷銷售額上的增長(zhǎng)，根據(jù)第三方電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)所示，2017年-2019年該平臺(tái)電動(dòng)牙刷銷售額分別為18億元、38億元、57億元，3年增長(zhǎng)約68%。
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